Content Strategie - das um und auf im Content Marketing (Stefan Greunz)

#1 Kennt eure Zielgruppe

Mit welchem Content erreiche ich meine Zielgruppe?
Diese Frage sollte nicht von euch oder eurem Marketingteam beantwortet werden, sondern von eurer Zielgruppe selbst.
Findet heraus, welche Content-Formate am Besten ankommen, wo ihr euren Content verbessern könnt, welche Fragen und Bedürfnisse eure Zielgruppe hat und welche anderen passenden Quellen sie nutzt.

#2 Identifiziert die wichtigsten Themen und Keywords

Welche Themen und Keywords interessieren meine Community?
Wenn ihr wisst, wofür sich eure Zielgruppe interessiert, könnt ihr eine Themenliste erstellen. Ordnet den Themen passende Suchbegriffe zu und sortiert sie nach Wichtigkeit oder Popularität. Hier könnenKeyword-Toolsbei der Recherche helfen!

#3 Content-Formate testen

Welches Content-Format funktioniert in meiner Zielgruppe am besten?
Unterschiedliche Content-Formate für die passende Zielgruppe zu finden ist oftmals der Gradmesser für Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne.

Beliebte Content-Formate:

• Blogartikel/Company News
• Whitepaper und Ebooks
• Videos oder GIFs
• Podcasts
• Charts und Infografiken
• Statistiken
• …

Überlegt euch bzw. testet auch aus, welches Format bei eurer Zielgruppe am besten ankommt und das meiste Engagement erzielt.
Wichtig ist auch immer zu wissen, wie lange jedes Content-Format in der Erstellung benötigt. So könnt Ihr kalkulieren, wie viel Content wöchentlich oder monatlich mit euren Kapazitäten im Team erstellt werden kann.

#4 Redaktionsplan ersetellen und Redaktionsmeeting halten

Wie kann ich alle Kollegen im Team am laufenden halten und ihre Unterstützung einfordern?
Wenn ihr einen Überblick darüber habt, wie viel Content ihr produzieren könnt, erstellt ihr einen Redaktionsplan bzw. veranstaltet Ihr regelmäßige Redaktionsmeetings.
Halten in eurem Redaktionsplan/Redaktionsmeeting jede Teilaufgabe mit einer Deadline und der dafür zuständigen Person fest – damit man sich Diskussionen im Nachhinein ersparen kann

Im Redaktionsplan/Redaktionsmeeting könnt ihr außerdem die Performancezahlen für jeden Content festhalten, um im Nachgang noch einmal zu evaluieren, welches Format auf welcher Plattform am erfolgreichsten war.

#5 Bewerbt guten Content

Wo bewerbe ich meinen Content am besten?
Selbstverständlich solltet ihr euren Content nicht einfach nur auf eurer Unternehmensseite posten. Wichtig ist auch die Verteilung in sozialen Netzwerken. Konzentriert euch dabei auf die Netzwerke, die bei eurer Zielgruppe am besten funktionieren.
Denkt auch daran, euren Dauer-Content regelmäßig zu aktualisieren und neu zu verteilen.