"Was wir mit dem Finanz-Blog der Erste Asset Management beabsichtigen….

Vor vier Jahren starteten wir den Investment Blog der Erste Asset Management (blog.de.erste-am.com). Hintergrund war dabei eine simple Distributions-Überlegung: Wir wollten keine PDFs oder Newsletter mehr verschicken, sondern flexibel als E-Mail-Abo auf Ereignisse an den Börsen reagieren. Dadurch soll unsere interessierte Leserschaft auf dem Laufenden gehalten werden. Parallel dazu wurde die Webseite der Erste Asset Management komplett neu aufgebaut: mit interessanten Beiträgen in 5 zentralen Kategorien: „Aktien“, „Anleihen“, „Finanzwissen“, „Märkte“ und „Nachhaltigkeit“. Die Leser können wie in einem Magazin „blättern und über die Google-Suche Themen nach ihrer Wahl ansteuern. Die Beiträge werden mit interessanten Grafiken und so oft wie möglich auch Videos ergänzt. Den Blog gibt es auch auf Englisch und Slowakisch.

Wir haben rechtzeitig erkannt, dass sich die Medienlandschaft massiv verändert. Früher gab es viel mehr Printmedien im Bereich Börse und Geldanlage. Jetzt gibt es weniger Fach-Journalisten und die Anzahl der Seiten, die zum Thema Wertpapiere und Fonds diskutieren ist geschrumpft. Das Thema Social Media war für uns nie eine Frage des „Ob“ sondern nur des „Wann“. Durch neue digitale Kanäle ist es uns möglich, Zielgruppen direkt anzusprechen und sie über unsere Blog-Themen an das Produkt Investmentfonds heranzuführen.

Ein Ergebnis dieser konsequenten Ausrichtung der Unternehmenskommunikation an die neue digitale Welt ist der Erste Asset Management Investmentblog. Über den Blog bringen wir interessante Inhalte direkt vom Experten an den interessierten LeserInnen. Finanzmedien wie z.B. Tageszeitungen transportieren ebenfalls diese Botschaften und besetzen dann ebenfalls diese Themen. Anders als früher sind aber jetzt wir der „Taktgeber“. Zu unseren Abonnenten zählen WertpapierberaterInnen der Erste Bank und Sparkassen, Finanzjournalisten, institutionelle Anleger und wertpapierinteressierte Leserinnen und Leser. Und auf die Seite gelangen alle, die über Google zum Thema Fonds etwas erfahren möchten.

Es ist kein Geheimnis, dass das Finanzwissen der Österreicherinnen und Österreicher ausbaufähig ist. Wir können nur dann erfolgreich sein, wenn die Leute auch die Zusammenhänge verstehen und von einem Produkt überzeugt sind. Seit etwas mehr als einem Jahr veröffentlichen wir wöchentlich einen Wissens-Beitrag. Wir haben festgestellt, dass wir mit diesem Thema über die organische Google-Suche sehr gute Ergebnisse erzielen. Wissensfragen rund um das Thema Investmentfonds werden oft gesucht, und wir bieten dazu die richtigen Inhalte.

Monatlich lesen bereits mehr als 12.000 Menschen unseren Investment-Blog und die Beiträge werden monatlich mehr als 20.000-mal gesehen. Nach vorne blickend möchten wir verstärkt mit Bewegt Bild und interagierenden Tools arbeiten. Die Auszeichnung mit dem „Smeil-Award“ für den besten deutschsprachigen Finanzblog in der D-A-CH Region zeigt, dass wir den richtigen Weg eingeschlagen haben."

(Paul Severin, Kommunikationschef Erste Asset Management über den Siegerblog beim Novomatic Smeil Alps 19)

(Der Input von Gast kommentar für den http://www.boerse-social.com/gabb vom 10.10.)

Christian Drastil: Wiener Börse Plausch

Börsepeople im Podcast S12/13: Carola Bendl-Tschiedel

Bildnachweis

1. 26.9.: Hauptsponsor Johannes Gratzl (CFO Novomatic), Einzelsieger Wolfgang Matejka, Corporate Sieger Paul Severin (Erste Asset Management) und Sponsor Friedrich Wachernig (S Immo) läuten die Opening Bell für Donnerstag. Die mittleren beiden Blog-Kaiser wurden unter dem echten Kaiser am Börsianer Festival 19 als Sieger des Finanzblogger Wettbewerbs "Novomatic Smeil Alps 19 gekürt". Viel mehr dazu i   >> Öffnen auf photaq.com

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