18.04.2024,
3661 Zeichen
Stein (ots) - Mit seinen hochwertigen und innovativen Produkten zum
Malen, Zeichnen und Schreiben will Faber-Castell Menschen dazu
motivieren, ihre Kreativität und Individualität zum Ausdruck zu
bringen. Doch nicht jede*r glaubt an ihre oder seine Fähigkeiten. Mit
der neuen globalen Markenkampagne "Creativity in your hands" will das
Unternehmen das Vertrauen in die eigene Kreativität stärken.
Alle Menschen sind auf ihre Art und Weise kreativ. Doch nicht jede*r
ist sich dessen auch bewusst. Hinzu kommen gesellschaftliche Normen
und ästhetische Erwartungen, die viele daran hindern, ihre kreativen
Potenziale zu entfalten. Faber-Castell will mit der Kampagne
"Creativity in your hands" dazu ermutigen, die eigene
Ausdrucksfähigkeit zu entfalten und zeigen, dass Kreativität viele
Formen und Facetten haben kann.
Empowerment durch Kreativität
Dabei setzt das Unternehmen auf starkes audiovisuelles Storytelling
in Form von kurzen Videos zu den diversen Charakteren und den
Kernbotschaften auf Social Media. Die kurzen Clips wecken die Neugier
auf den gesamten Markenfilm. Dieser zeigt verschiedene Menschen von
jung bis alt in Alltagssituationen, die zunächst Zweifel an ihren
gestalterischen Fähigkeiten haben, dann aber den Mut aufbringen, sich
kreativ auszudrücken. Die zentrale Botschaft: Kreativität ist
individuell, facettenreich und bestärkt Menschen in ihrer
persönlichen Entwicklung.
Dieses Leitthema wird in den zwei darauffolgenden Phasen der Kampagne
aufgegriffen. Im zweiten Abschnitt werden unter der Überschrift "Your
expression. Our tools." verschiedene Menschen mit Videos und Fotos
begleitet, die sich mit selbstgestalteten Motiven farbenfroh und z.
T. humorvoll portraitieren. Unter dem Motto "Many ways to get
creative" wird in der dritten Phase von jeweils zwei Personen
dieselbe Botschaft zum Ausdruck gebracht - mit denkbar
unterschiedlichen Ideen, Stilmitteln und Werkzeugen.
Brand Building als strategischer Fokus
Faber-Castell hat durch die Zusammenarbeit mit Künstlerinnen und
Künstlern, zahlreiche soziale Nachhaltigkeitsprojekte in Schulen und
Kindergärten sowie die Gründung einer eigenen Akademie die Förderung
von Kreativität als wichtiges Anliegen und elementaren Bestandteil
seiner Mission bereits unter Beweis gestellt. "Creativity in your
hands" unterfüttert dieses Engagement jetzt mit starken visuellen und
emotionalen Botschaften. Damit legt das Unternehmen den strategischen
Fokus auf Brand Building und will gleichzeitig das Produktmarketing
weiterentwickeln. Dabei kann Faber-Castell als lebenslanger Begleiter
sein breites Produktportfolio für eine Vielzahl an Zielgruppen - von
Kind bis Künstler*in - in Szene setzen. Dies ist die zweite globale
Positionierungsmaßnahme des Unternehmens - nach "Change needs
creativity", die seit dem Start im Jahr 2022 das Thema Nachhaltigkeit
in den Fokus rückt und weiterhin in über 20 Ländern läuft.
Der Claim "Creativity in your hands" wird seit rund zwei Jahren
erfolgreich in Brasilien verwendet, einem der größten internationalen
Märkte von Faber-Castell. Die neue Markenkampagne wurde von "540 Tage
Liebe", der Kreativ- und Kampagnenmarke der Profilwerkstatt in
Darmstadt entwickelt, die bereits "Change needs creativity"
konzipiert hat. Die Kampagne wird ab April 2024 in drei Phasen global
360° in Social Media, am Point of Sale, Out-of-Home und weiteren
Kanälen ausgespielt sowie von gezielten internen
Kommunikationsaktivitäten begleitet. Zielgruppen sind vor allem
Konsument*innen, Kund*innen und Mitarbeitende.
Link zur Landingpage:
https://www.faber-castell.com/corporate/creativity-in-your-h...
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