Mit einer Coca-Cola – das heißt mit jeder Coca-Cola – wird der Augenblick zu etwas Besonderem.

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Image from Coca-Cola Taste the Feeling Campaign (Photo: Business Wire)

Heute präsentierte der Chief Marketing Officer des Unternehmens, Marcos de Quinto, auf einer Veranstaltung in Paris eine neue globale Marketingstrategie „One Brand”. Dabei werden zum ersten Mal Coca-Cola, Coca-Cola Light / Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero und Coca-Cola Life im Rahmen einer einzigen globalen kreativen Kampagne im Namen der legendären Markenpositionierung „Coca-Cola” vereint: „Taste the Feeling”.

Die Strategie „One Brand”:

• Dehnt den global einheitlichen Look und die legendäre Attraktivität des Coca-Cola-Originals auf die gesamte Marke aus. So kommt die Coca-Cola-Produktfamilie unter dem Getränkemarkennamen zusammen, der weltweit Nummer eins ist.
• Wird im Rahmen einer globalen Kampagne – „Taste the Feeling” – realisiert. Dabei sollen Verbraucher auf der ganzen Welt über allgemein verständliche Geschichten und Alltagssituationen angesprochen werden.
• Präsentiert das Produkt, das sich im Herz des Kreativen befindet und feiert das Erlebnis und den einfachen Genuss beim Trinken einer Coca-Cola – also jeder Coca-Cola.
• Unterstreicht das Engagement des Unternehmens für verschiedene Optionen. So können die Verbraucher entscheiden, welche Coca-Cola jeweils zu ihrem Geschmack, ihrem Lebensstil und ihrer Ernährung passt.

„Jeden Tag greifen weltweit Millionen von Menschen zu einer eiskalten Coca-Cola”, sagte Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer von The Coca-Cola Company. „Mit der neuen Strategie ‘One Brand’ wird der einheitliche Look von Coca-Cola bei allen Produkten der Marke Coca-Cola vermittelt, und unser Einsatz für noch klarere Auswahlmöglichkeiten für die Verbraucher wird bestärkt. Dies ist eine starke Investition in alle Coca-Cola-Produkte. Gezeigt wird, wie jeder das ganz Besondere einer eiskalten Coca-Cola genießen kann – ob mit oder ohne Kalorien, mit oder ohne Koffein.”

Marcos de Quinto weiter: „Uns ist mehr als je zuvor klar, dass die Leute gerne verschiedene Arten von Coca-Cola haben wollen. Doch egal, welche Sorte sie möchten – sie wollen eine Coca-Cola-Marke, die gut schmeckt, erfrischt und belebt. Mit ‘One Brand’ werden wir uns von der Strategie, verschiedene Markenkampagnen durchzuführen, wegbewegen – hin zu einer einzigen Kampagne für die Kultmarke, mit der sowohl das Produkt als auch die Marke gefeiert werden.”

„Taste the Feeling” wird 2016 weltweit jeweils zu unterschiedlichen Zeitpunkten starten. Die Kampagne wird über eine Reihe von Elementen umgesetzt:

• Zehn Fernseh-Werbespots
• Über 100 Kampagnenbilder
• Neues System der visuellen Identität
• Neue Hymne und Audio-Signatur
• Gemeinsam nutzbares und individuell anpassbares interaktives digitales Erlebnis

Die kreative Kampagne ist in den Grundlagen der Marke Coca-Cola verwurzelt: dem Schriftzug in „Spencerian Script”, der roten Scheibe und der legendären Glasflasche; dies jedoch auf moderne Art und mit authentischen und echten Situationen, bei denen das Produkt immer im Mittelpunkt steht.

Um mit dem Entwicklungsprozess zu beginnen, hat Coca-Cola internationale kreative Köpfe von zehn verschiedenen Agenturen zusammengebracht. Schließlich haben folgende vier Agenturen die zehn Fernseh-Werbespots produziert, die für die Kampagne geschaffen wurden: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo und Ogilvy & Mather New York. In den Spots werden dem Zuschauer flüchtige, aber unmittelbare Einblicke in Alltagsgeschichten, Gefühle und Erfahrungen vermittelt, die Menschen beim Genuss einer eiskalten Coca-Cola erleben. Am Ende jedes Spots kommt die Produktfamilie der Marke Coca-Cola im Zeichen der berühmten roten Coca-Cola-Scheibe zusammen .

„So etwas wie den Geschmack einer eiskalten Coca-Cola gibt es nur einmal”, sagte Rodolfo Echeverria, Vice President Global Creative, Connections & Digital bei The Coca-Cola Company. „Im Zentrum der Kampagne steht die Idee, dass der einfache Genuss beim Trinken einer eiskalten Coca-Cola jeden Augenblick zu etwas Besonderem macht. Die im Rahmen der Kampagne dargestellten, allgemein verständlichen Alltagssituationen und Geschichten wurden geschaffen, um unsere Verbraucher weltweit anzusprechen. Die gleichen Bilder und Fernsehspots werden in Japan ebenso wie in Italien, Mexiko und auf der ganzen Welt zu sehen sein.”

Beim Start der Kampagne werden sechs der zehn Spots veröffentlicht. Der zentrale Spot „Anthem” (Mercado-McCann) besteht aus einer Reihe ganz normaler Situationen, bei denen Coca-Cola das gemeinsame Element ist: Schlittschuhlaufen mit Freunden, erstes Date, erster Kuss und erste Liebe. Der Spot wird 2016 auf allen Märkten laufen.

Der Soundtrack für „Anthem” ist ein Song , der speziell für die Kampagne geschrieben wurde: „Taste the Feeling”. Bei der Entstehung hat Coca-Cola mit Music Dealers zusammengearbeitet. Der Song wird auf ausgewählten Märkten mit der Stimme des Newcomers Conrad Sewell veröffentlicht. Der Sänger wurde in London geboren und wuchs in Australien auf. Seinen Durchbruch hatte er mit der Single „Firestone”, die 300 Millionen Mal auf Spotify gespielt und weltweit über drei Millionen Mal verkauft wurde. Ein Bestandteil der Hymne ist auch die neue Audio-Signatur, die inspiriert ist von den Klängen des Coca-Cola-Erlebnisses: Der Knall beim Öffnen, das Zischen beim Eingießen und schließlich die Geräusche beim Genießen des Getränks. Die neue Audio-Signatur wird während der gesamten Kampagne gespielt werden.

„Break Up” (Santo) folgt einem jungen Paar vom ersten Date und der ersten Aufregung und den ersten Anzeichen der Liebe über einen heftigen Krach, bis sie sich schließlich bei einer eiskalten Coca-Cola wieder versöhnen. In dem Spot wird ein neuer Song mit dem Titel „Made for You” von dem neuen Künstler Alexander Cardinale gespielt.

In „Brotherly Love” (Santo) wird die überall ähnliche Geschichte von Liebe und Konflikt innerhalb der Familie aufgegriffen. Im Zentrum steht die einzigartige und schwierige Beziehung zwischen zwei Brüdern. Als der jüngere Bruder ohne seine eiskalte Coca-Cola dasteht, kommt ihm der ältere zu Hilfe. In dem Spot wird eine neue Version des Hits „Hey Brother” des bekannten Songwriters und Produzenten Avicii gespielt.

In Folge einer in Jahr 2014 begonnenen Partnerschaft wandte sich Coca-Cola auch für die Produktion einer Version der Kampagnenhymne „Taste the Feeling” mit Conrad Sewell an Avicii. Auch für die Kampagnen zur UEFA EURO 2016 ^TM und zu den Olympischen Spielen in Rio 2016^TM wird er Versionen der Hymne produzieren.

Folgende zusätzliche Werbespots werden jetzt gestartet:

• „Under Pressure”, (Ogilvy & Mather) erzählt eine Geschichte von täglichen Zwängen, mit denen wir alle zu tun haben. In dem Spot geht es darum, wie wichtig es ist, sich Zeit für eine Pause zu nehmen, Druck abzulassen und den Augenblick zu genießen.
• „Supermarket”, (Sra. Rushmore) erzählt die Geschichte einer jungen Kassiererin, die von einem gutaussehenden Kunden fasziniert ist, der eine Pause macht, um eine eiskalte Coca-Cola zu trinken.
• „What is a Coca-Cola For?” (Sra. Rushmore), „Professor” (Sra. Rushmore), „Arctic Summer” (The Cyranos-McCann), „Empty Bottle” (Mercado-McCann) und „Real Enjoyment” (Mercado-McCann) werden im Laufe des Jahres 2016 noch veröffentlicht werden.

Zur Kampagne gehören über 100 Kampagnenbilder, die von den bekannten Modefotografen Guy Aroch und Nacho Ricci aufgenommen wurden und Menschen aus aller Welt zeigen, die in unterschiedlichen Alltagssituationen eine eiskalte Coca-Cola genießen. Die Bilder der neuen Kampagnen werden in der Printwerbung, in der Außenwerbung, in Ladengeschäften sowie auf digitalen Medien verwendet werden.

Das gemeinsam erlebbare und individuell anpassbare interaktive digitale Erlebnis besteht aus unterschiedlichen GIF-Szenen, die die mit dem Trinken von Coca-Cola verbundenen Gefühle wiedergeben. Dazu läuft die Hymne „Taste the Feeling”. Der Nutzer kann direkt aus der Mikro-Website ein GIF-Bild auswählen, mit seinen persönlichen Gefühlen personalisieren und über #TasteTheFeeling auf sozialen Plattformen weitergeben.

Weitere Informationen, die Werbespots und die Kampagnenbilder finden Sie unter www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.

Über The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) ist der weltweit größte Getränkehersteller und erfrischt Verbraucher mit über 500 Marken mit oder ohne Kohlensäure. Angeführt von Coca-Cola, einer der wertvollsten und bekanntesten Marken der Welt, umfasst das Portfolio unseres Unternehmens 20 Marken im Wert von mindestens einer Milliarde US-Dollar, darunter Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA und Del Valle. Wir sind weltweit marktführend bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken, trinkfertigen Kaffeegetränken sowie Fruchtsäften und Fruchtsaftgetränken. Über das weltweit größte Getränkeverteilsystem kommen Verbraucher in über 200 Ländern täglich in den Genuss von 1,9 Milliarden Getränkeportionen von uns. Mit unermüdlichem Einsatz für die Entwicklung nachhaltiger Gemeinwesen konzentriert sich unser Unternehmen auf Maßnahmen zur Reduzierung unserer Umweltbelastungen, zur Unterstützung eines aktiven und gesunden Lebens, zur Schaffung einer sicheren und inkludierenden Arbeitsumgebung für unsere Angestellten sowie zur besseren wirtschaftlichen Entwicklung der Gemeinwesen, in denen wir tätig sind. Gemeinsam mit unseren Abfüllpartnern gehören wir mit mehr als 700.000 Systemangestellten zu den zehn größten privaten Arbeitgebern der Welt. Weitere Informationen erhalten Sie unter Coca-Cola Journey aufwww.coca-colacompany.com, folgen Sie uns auf Twitter unter twitter.com/CocaColaCo, lesen Sie unseren Blog „Coca-Cola Unbottled” unter www.coca-colablog.com, oder finden Sie uns auf LinkedIn unter www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

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