adidas bleibt nicht verschont (Christian-Hendrik Knappe)

Bild: © photaq.com, adidas Logo, Schuhe, Auslage, spiegeln

29.05.2019, 4033 Zeichen

Trotz der jüngsten Marktturbulenzen infolge der Eskalation im chinesisch-amerikanischen Handelsstreit und des Brexit-Chaos kletterte die adidas -Aktie auf neue Rekordstände. Der größte europäische Sportartikelhersteller reitet seit Jahren auf einer Erfolgswelle. Allerdings müssen auch die Herzogenauracher mit einigen Herausforderungen fertig werden.

In dieser Saison hat Real Madrid im europäischen Fußball keine allzu gute Figur abgegeben. In der spanischen Liga hatte man keine Chance auf den Titel, in der Champions League erfolgte ein frühes Aus im Achtelfinale. Trotzdem greift adidas tief in die Tasche, um die seit 1998 bestehende Zusammenarbeit mit dem Verein bis 2028 zu verlängern. Auch weil man beim Sportartikelhersteller weiß, dass die „Königlichen“ trotz des diesjährigen sportlichen Tiefs Rekordmeister in Spanien bleiben und die Champions League so oft gewonnen haben wie kein anderer Verein. Daher ist das von adidas produzierte weiße Trikot von Real Madrid in der Fußball-Welt Kult. adidas setzt jedoch nicht nur auf Real Madrid, sondern auch auf andere europäische Spitzenvereine wie Bayern München, Juventus Turin oder Manchester United .

Dass diese Strategie zuletzt aufging, erfuhren Anteilseigner auf der adidas-Hauptversammlung am 9. Mai. So konnte Konzernchef Kasper Rorsted für das Geschäftsjahr 2018 voller Stolz von Rekorden bei Umsatz, Marge und Gewinn berichten. So durften sich auch Investoren über einen satten Dividendenanstieg um 29 Prozent auf 3,35 Euro je Aktie freuen. Die nächste Dividendenerhöhung könnte folgen. Schließlich zeigte sich das Management auch für das laufende Geschäftsjahr 2019 optimistisch. Dieses ist für den Konzern ein ganz besonderes. In diesem Jahr wird adidas 70 Jahre alt.

Im Jubiläumsjahr sollen die Umsatzerlöse um 5 bis 8 Prozent gesteigert werden. Die operative Marge soll sich um 0,5 bis 0,7 Prozentpunkte auf 11,3 bis 11,5 Prozent verbessern. Der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen soll um 10 bis 14 Prozent zulegen. Im Vorjahr lag dieser bei 1,71 Mrd. Euro. Auf dem Weg zu diesen Zielen konnte adidas bereits einen erfolgreichen Start in das Geschäftsjahr 2019 verbuchen. Laut Unternehmensangaben vom 3. Mai kletterten die Umsätze im ersten Quartal um 6 Prozent auf 5,88 Mrd. Euro. Zu diesem Wachstum hat das Plus von 40 Prozent im E-Commerce-Geschäft in besonderer Weise beigetragen. Außerdem wuchs das China-Geschäft mit 16 Prozent überproportional. Der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen stieg um 16 Prozent auf 631 Mio. Euro.

Allerdings ist es nicht so, dass für adidas nur alles rund laufen würde. In Nordamerika hatte das Unternehmen zuletzt mit Produktionsengpässen zu kämpfen. Außerdem kommt auch adidas am Handelsstreit zwischen China und den USA nicht vorbei. Diverse US-Schuhhersteller wandten sich mit einem Brief direkt an US-Präsident Donald Trump, um auf die schädlichen Auswirkungen weiterer Zölle auf chinesische Schuhimporte zu verweisen. Der Brief erschien am 20. Mai auf der Internetseite des Branchenverbandes FDRA. Zu den Unterzeichnern gehörte auch adidas America. Es bleibt abzuwarten, ob sich der US-Präsident davon beeindrucken lässt. Bisher sah es nicht danach aus. Schließlich prüft die Washingtoner Regierung derzeit die Einführung von Strafzöllen von 25 Prozent auf nahezu alle chinesischen Produkte. Angesichts solcher Aussichten könnten Anleger anfangen, über die hohe Bewertung der adidas-Aktie nachzudenken und möglicherweise zu dem Schluss kommen, dass es für einen Einstieg aufgrund des steilen Kursanstiegs zu spät sein könnte.

Spekulative Anleger, die steigende Kurse der adidas-Aktie erwarten, könnten mit einem WAVE XXL-Call der Deutschen Bank (WKN DC3G8W) auf ein solches Szenario setzen. Der Hebel dieses Open-End-Papiers liegt derzeit bei 3,95, die Barriere bei 207,00 Euro. Wer aber als spekulativer Anleger eher short-orientiert ist, könnte mit einem WAVE XXL-Put der Deutschen Bank (WKN DC4GA3, aktueller Hebel 4,63, Barriere bei 305,45 Euro) auf fallende Kurse der adidas-Aktie setzen.

Stand: 28.05.2019

© Deutsche Bank AG -
Bei dem vorliegenden Dokument handelt es sich um eine Werbemitteilung. Die in diesem Dokument enthaltenen Angaben stellen keine Anlageberatung dar. Weitere, ausführlichere Angaben zu den Wertpapieren einschließlich der Risiken sind den jeweiligen Basisprospekten, nebst etwaiger Nachträge („Basisprospekte“) sowie den jeweiligen Endgültigen Bedingungen zu entnehmen. Der Basisprospekt und die Endgültigen Bedingungen stellen das allein verbindliche Verkaufsdokument der Wertpapiere dar. Anleger können die Basisprospekte nebst den jeweiligen Endgültigen Bedingungen bei der Deutsche Bank AG, Mainzer Landstraße 11-17, 60329 Frankfurt am Main (Deutschland) kostenlos in Papierform und deutscher Sprache erhalten und unter www.xmarkets.de herunterladen.

Alle Meinungsäußerungen geben die aktuelle Einschätzung der Deutsche Bank AG wieder, die sich ohne vorherige Ankündigung ändern kann.

Christian Drastil: Wiener Börse Plausch

SportWoche ÖTV-Spitzentennis Podcast: Sebastian Ofner, Joel Schwärzler und Sebastian Sorger liefern den erwünschten Aufschwung

adidas
Bayer
Deutsche Bank
Manchester United

Bildnachweis

1. adidas Logo, Schuhe, Auslage, spiegeln , (© photaq.com)   >> Öffnen auf photaq.com

Aktien auf dem Radar:Bawag, FACC, RHI Magnesita, Kapsch TrafficCom, Austriacard Holdings AG, Polytec Group, Rosgix, AT&S, ATX, ATX TR, voestalpine, Porr, ATX NTR, Erste Group, Amag, DO&CO, EuroTeleSites AG, Hutter & Schrantz Stahlbau, Lenzing, OMV, Bajaj Mobility AG, RBI, Rosenbauer, Verbund, Wienerberger, Wolford, BKS Bank Stamm, Oberbank AG Stamm, UBM, Marinomed Biotech, CA Immo.

---

 Latest Blogs

» Alex Schütz: Vom Cold Calling zum viermaligen Rückkauf der eigenen Firma...

» Börse-Inputs auf Spotify zu u.a. Verbund, Öl-Preis, ÖTV-Stars, Nvidia

» KI-Bedrohung: Warum menschliche Experten unersetzlich bleiben ( Finanztr...

» MindMaze Therapeutics Aktie: Jetzt wird ernst! ( Finanztrends)

» ATX-Trends: DO & CO, Flughafen Wien, RBI, Erste Group, Bawag ...

» E-Rechnung: Ab 2027 wird es für Unternehmen ernst ( Finanztrends)

» Biopac India Aktie: Liquidation besiegelt ( Finanztrends)

» Wah Sun Handbags Aktie: Warten auf Impulse ( Finanztrends)

» BlackRock Latin American Investment Trust plc Aktie: Routine-Updates ( F...

» Huawei: Angriff auf zwei Fronten ( Finanztrends)